Charli XCX tem quase tantas opiniões sobre o mundo quanto as pessoas têm sobre ela — e é justamente isso que a torna uma estrela pop tão interessante. Desde sempre, ela defende a ideia de que o pop é uma forma de arte que merece ser analisada, discutida e até defendida com paixão. Isso já era verdade em 2014, quando ela tuitou “eu amo pessoas que ficam bravas com música pop” e declarou seu amor pelo clássico pop de Becky G, “Shower” — e continua valendo agora, enquanto satiriza a cultura e a própria imagem de “brat” no filme meio falso, meio show, meio thriller psicológico The Moment. Mas talvez a prova mais clara dessa postura seja o seu Substack.
Em seu longo ensaio “The Realities of Being a Pop Star”, Charli escreveu: “Outra coisa sobre ser uma estrela pop é que você não consegue evitar o fato de que algumas pessoas estão simplesmente determinadas a provar que você é estúpida.” Quando publicou o texto, em novembro, outras artistas já usavam a plataforma de forma parecida para reflexões extensas sobre fama, cultura pop e, principalmente, sobre si mesmas. Rosalía entrou em setembro, escrevendo tanto sobre o propósito da sua arte quanto sobre a tristeza em torno de seu aniversário. Tegan and Sara estão lá desde 2022, preferindo compartilhar principalmente mensagens de voz, em vez de blocos de texto. Ainda assim, a chegada de Charli parece ter marcado uma virada: sua escrita entra diretamente em conversas das quais estrelas pop normalmente são mantidas de fora — e o público claramente está prestando atenção, já que ela acumulou mais de 17 mil assinantes em apenas 48 horas.
O público do pop hoje, somado à “fábrica de conteúdo” da internet — com blind items, ondas de ódio e desinformação — praticamente impede que artistas controlem a conversa ao seu redor. Eles acabam servindo apenas como matéria-prima para outras pessoas comentarem. Há inúmeros ensaios dissecando músicas pop e seus criadores, discussões fragmentadas em plataformas como X e Reddit, além do conteúdo mais especulativo que domina o TikTok. Agora, uma nova leva de músicos tenta reescrever e recontextualizar suas histórias por meio de textos longos, em sua própria voz, em newsletters como o Substack.
Doechii: escrever para quem realmente entende
Na primeira entrada que Doechii publicou no Substack, “If You Were Writing to Black People, You Wouldn’t Have to Edit So Much”, ela desabafou: “Estou cansada de falar com ‘todo mundo’ através da minha música… Quero falar apenas com as pessoas que conseguem me entender de primeira.” O texto escancara o quanto mulheres negras são constantemente forçadas a se explicar demais e a se adaptar para serem “acessíveis” a públicos que não compartilham de suas experiências. Doechii pode controlar todos os detalhes da música que lança, mas não tem o mesmo controle sobre quem a ouve ou sobre como essas pessoas se relacionam com sua obra.
Em seu ensaio mais recente, “my shower head is racist”, publicado em dezembro, ela escreve: “Adoro o fluxo da minha casa, feita para a comunidade, mas sem gritar por atenção.” E completa: “Nada aqui funciona. É feito para noites escuras, dança, convidados bêbados tropeçando nos cantos para beijar, derramamentos e intimidade.” A partir daí, constrói uma análise mais complexa: Doechii compara os chuveiros de casa com os de hotéis, explicando como todos parecem sabotar sua paz. “Porque, imediatamente, instintivamente, eu sei: nenhuma mulher negra foi levada em consideração quando essa tecnologia foi projetada”, escreve. Ela brinca com negrito e itálico para mudar o tom do texto da mesma forma que faz com a voz em suas músicas, até cravar: “É sobre racismo na tecnologia.” E pontua com um enfático: “(IDC IDC IDC!!!)”, já prevendo os “ismos” e os “na verdade…” que viriam nas respostas.
Nem esse formato impede completamente a incompreensão, mas também não exige que ela escreva cinco parágrafos extras apenas para ser levada a sério. Ainda assim, há quem resista a pensar criticamente e, mesmo assim, se sinta no direito de participar da conversa. Alguns comentários sugeriram que ela deveria simplesmente viajar com um chuveiro portátil para substituir os fixos quando necessário — ignorando totalmente o ponto de que não é ela quem deveria se adaptar. Outro usuário chegou a perguntar se o ensaio havia sido escrito com IA. Enquanto isso, nos textos de Charli XCX, alguns leitores se engajam de forma séria com suas ideias, mesmo discordando — e outros reforçam exatamente o que ela aponta sobre pessoas determinadas a provar que estrelas pop são “burras”.
Charli XCX e a “morte do cool”
Em “The Death of Cool”, sua entrada mais recente, Charli relembra um show a que assistiu há alguns anos. “O público não parecia pertencer a uma comunidade que era incrivelmente importante para eles”, escreve. “Ninguém parecia afetado. Tudo parecia vago. Não foi cool.” O ensaio também recebeu comentários críticos — muitos ignorando o fato de que ela vem tentando, há anos, levantar conversas mais profundas sobre pop, consumo e celebridade na internet.
“Hoje em dia eu adoro cantar músicas que não escrevi”, tuitou Charli em 2021. “Só me importo se a arte é boa e me faz sentir alguma coisa.” Em 2023, ela previu no X que o pop estaria “indo em direção ao minimalismo” e debateu seriamente com um fã sobre como isso poderia soar. Há um certo empurra e puxa que ela parece buscar na própria produção, seja musical ou textual. Sem esse atrito, a já desigual troca de tempo e energia entre artistas e público — mediada por plataformas — tende a parecer vazia.
Charli tem cerca de 3,8 milhões de seguidores no X, contra pouco mais de 73 mil no Substack. A deterioração do que um dia foi o Twitter prejudicou as conversas ali: respostas tomadas por bots, contas stan e engajamento baseado em provocar raiva. Muitos artistas simplesmente deixaram de se importar com a plataforma; outros aparecem só de vez em quando. O Instagram continua sendo ótimo para conteúdo visual, mas também não oferece um espaço real de conversa. Nesse vácuo, o Substack passou a ocupar o espaço de um lugar de fala mais controlado, ainda que não blindado de críticas.
Troye Sivan: corpo, imagem e vulnerabilidade
“Vou usar isso aqui como um despejo mental… não muito diferente de como eu usava o twtter”*, escreveu Troye Sivan ao lançar seu Substack em janeiro. Sua primeira postagem “oficial” foi sobre sua rotina de banho: depois de se barbear, ele segue uma ordem rígida — primeiro o cabelo, depois o rosto, depois o corpo. O fato de ele não precisar brigar com o chuveiro em nenhum momento acaba enfatizando, sem querer, o tipo de conflito que Doechii descreve em seu ensaio.
A segunda postagem de Sivan foi um texto inicialmente intitulado “Fuck This Guy”, mais tarde renomeado para “feeling a bit uggo (ugly)”. O ensaio responde, de forma crua, a um vídeo do criador de conteúdo Dr. Zayn, que comparou a aparência atual de Troye à de quando era mais novo e apontou supostas “áreas problemáticas” em seu rosto. Troye só menciona o vídeo depois de um longo relato sobre sua relação complicada com a própria imagem corporal, algo com que ele diz lutar há anos, em privado.
Sivan cresceu como YouTuber na década de 2010, antes de apostar totalmente no estrelato pop, então não é nenhum estranho a ser observado online. “Sou totalmente pró-corpo e acredito que todo corpo é lindo”, escreveu, atribuindo parte dessa visão à cultura do Tumblr em 2012. Ao mesmo tempo, ele admite que isso é apenas uma das lentes pelas quais enxerga o próprio corpo, variando conforme o dia — ou a hora. Em outra, mais clínica, ele descreve pesquisar procedimentos como transferência de gordura para a região dos olhos, orçada em cerca de 3 mil dólares só na consulta, e comenta estar, aos 30 anos, na “idade perfeita” para o chamado baby botox, embora não saiba se isso ficaria bem nele.
“Para que servem o dinheiro e a medicina moderna se não para consertar todas essas falhas que esse cirurgião plástico aleatório disse que eu tenho em um Reels do Instagram?”, escreve Troye, em tom irônico. Ele mudou o título original depois que o criador removeu o vídeo e pediu desculpas, mas continua dividido entre abraçar seu corpo como ele é e a vontade de “ajustar” algumas coisas. “Tenho vergonha de dizer, mas não posso prometer nada”, admite. “Fiquem de olho nos meus olhos para atualizações.”
Hoje, o público de Sivan no Substack gira em torno de 18 mil assinantes — bem menos que os 7,6 milhões no X e os 16 milhões no Instagram. Doechii, que já havia documentado sua formação e processo criativo em vlogs no YouTube antes de sair da plataforma, soma cerca de 38 mil assinantes no Substack, ante 329 mil no X e 5,8 milhões no Instagram. Para ambos, a newsletter funciona como um refúgio relativo: um espaço com alguma distância emocional, embora não ofereça fuga total (como provam as seções de comentários). Enquanto Charli questiona as percepções sobre o estrelato pop, Doechii remodela a ideia de para quem escreve, e Troye recusa transformar as inseguranças alheias em conteúdo, os três parecem motivados por uma mesma intenção: desmontar a performance de desinteresse que ainda se espera de artistas desse porte.
Substack como espaço de conversa mais honesta
Plataformas como o Substack podem aliviar, ao menos em parte, a pressão que artistas sentem — ou incentivar o público a olhar para o pop com lentes mais nítidas? Isso depende da disposição de todos em realmente se engajar. “Às vezes parece que as pessoas estão se esforçando demais para soar como escritores, usando palavras muito grandes”, observou recentemente Zara Larsson, outra estrela pop conhecida pela franqueza, em entrevista à i-D, ao comentar a presença crescente de artistas no Substack. “Algumas pessoas são incríveis. Eu adoro a Doechii. Gosto muito da Charli também. Mas com algumas eu fico tipo… ‘Tá tudo bem. Seja você mesmo.’”
Larsson não cita nomes, mas aponta um dilema real: muitas estrelas têm dificuldade em “desligar” o modo performance, mesmo fora do palco. Substack não é diário secreto: ali, a escrita pode ser fragmentada, pouco editada e bem nichada, ou extremamente clara, direta e identificável. De qualquer forma, esse tipo de conteúdo funciona melhor quando carrega um fio de verdade; do contrário, vira só mais ruído em um ambiente já saturado.
“Sempre fui aberta em entrevistas sobre a minha arte”, disse Charli em entrevista à revista A Rabbit’s Foot em dezembro. “As pessoas simplesmente não ouviram… ou fui tirada de contexto. Escrever publicamente me permite criar o contexto.” É o mesmo impulso que move Doechii em sua primeira postagem no Substack: “Quero dizer uma coisa uma vez — e que essa coisa seja entendida da primeira vez em que eu disser.”
Fonte: rollingstone.com
